La figura professionale è il mediaeducator: si tratta di una persona esperta nella formazione all’uso critico e consapevole dei media con competenze specifiche nel campo delle scienze dell’educazione e della comunicazione. In rapporto ai media, ne studia i condizionamenti e i valori ed è preposto ad un’educazione su tutti e tre i livelli (con, ai, per i media).
La figura dell’educatore intesa in senso tradizionale diviene un nuovo stile di intervento trasformandolo in edu-comunicatore.

E’ proprio il mediaeducator che attiva nei soggetti le competenze critiche necessarie per interagire consapevolmente con la mediasfera, creando le condizioni affinché il soggetto possa decodificare consapevolmente i messaggi, valutare i prodotti, operare le scelte necessarie in campo economico e politico.

L’obiettivo è dunque quello di infondere nei partecipanti alle attività di mediaeducation nuove forme espressive e di comunicazione. Si occupa quindi anche della formazione, dell’aggiornamento e del coordinamento di educatori e insegnanti in ambito scolastico ed extrascolastico.
Nel caso della formazione di professionisti (produttori televisivi o mediali in generale) il suo compito è quello di creare le condizioni per una comunicazione priva di stereotipi e pregiudizi.